La différence entre les résultats Adwords faites soi-même ou par une agence
Le web s’est beaucoup démocratisé avec les années. Il est plus facile que jamais de monter son propre site web et de le gérer…en apparence du moins. Vous pourrez très certainement accéder a des fonctions de base par vous-même et gérer votre campagne Adwords par exemple, mais dans quelle condition et en obtenant quel résultat? Il faut également se poser la question à savoir si vous avez le temps nécessaire à y investir. Avant de se lancer dans l’autogestion de votre site web ou de votre campagne Adwords, il faut bien peser le pour et le contre. L’article de blogue suivant se concentrera sur ce qui différentie les résultats obtenus pour vos campagnes Adwords, si elles sont gérées par vous ou par des professionnels.
Qu’est-ce que Google Adwords
Google Ads est une plateforme de publicité très connue auprès des entreprises, car elle permet d’afficher des annonces publicitaires en première page de Google. Avec un réseau composé de plus de deux millions de sites web et une portée qui englobe 90% des consommateurs (digitalthirdcoast), il est impossible de négliger cette plateforme en matière de publicité. En effet, 80% de toutes les entreprises se concentrent sur Google Ads pour mettre en avant leurs produits et activités (WebFX 2020). Même si cela peut sembler très simple, il y a toute une procédure d’enchères qui se cache derrière la plateforme et une bonne planification de campagne peut augmenter la notoriété de 80% (WebFX, 2019). Par exemple, une publicité ne pourrait peut-être pas apparaitre si le prix payé n’est pas assez élevé. En effet, même si l’interface de base est conçue pour être gérée par des novices, les réglages avancés, les options de filtrage ou de ciblage sont autant de choses qui font la véritable performance d’une campagne publicitaire avec Adwords.
Changements réguliers
Comme tout ce qui se trouve sur le web, la plateforme Google Adwords change régulièrement l’interface, la disposition de certaines options, plusieurs nouveautés s’ajoutent. Il faut donc se tenir constamment au courant de ces modifications pour s’assurer d’en utiliser les fonctions de manière optimale. Il faut effectivement investir beaucoup de temps pour gérer une campagne, mais également pour suivre toutes les nouveautés et les changements apportés par la plateforme.
Une campagne Adwords ne se résume pas à Adwords
En effet, une campagne de publicité Adwords doit s’inscrire dans une stratégie marketing globale et complète. Il faut intégrer des notions de correspondance et de ciblage (et reciblage) entre votre campagne, vos groupes d’annonces et vos mots clés en fonction de votre site web, votre page de destination et votre cible commerciale réelle. Les clients sont 70% plus susceptibles d’acheter un produit lorsqu’une entreprise utilise le reciblage (Jury technique 2020) il faut absolument intégrer la notion de performance et la notion d’analyse de résultats pour s’assurer d’une gestion efficace de votre campagne de publicité. Sans cela, vous ne pourrez jamais identifier ce qui fonctionne (ou ne fonctionne pas) pour faire les ajustements nécessaires. Aussi, si vos publicités ne sont pas ciblées adéquatement, vous dépenserez votre argent sans obtenir les résultats escomptés.
Les nouveaux paradigmes liés au monde de la publicité en ligne et de la reconnaissance des marques demandent donc une présence constante et des ajustements pratiquement en temps réel. Les compagnies se doivent de se démarquer sur la toile en se distinguant dans la mêlée. Afin de ressortir dans les résultats des moteurs de recherche, il est indispensable d’ajuster les caractéristiques techniques et rédactionnelles de son site internet pour s’assurer d’un bon référencement naturel, mais ce n’est pas suffisant pour se frayer un chemin en haut des moteurs de recherche. Une bonne campagne Google Adwords, bien réfléchie doit également être mise en place.
Effectivement contrairement au référencement naturel (SEO), le référencement payant (SEA) nécessite en plus d’un investissement financier un réel savoir-faire en matière de webmarketing. Le choix de mots-clés pertinents et la segmentation des clients sont essentiels au succès de votre campagne.
N’hésiter pas à confier votre campagne Adwords à des professionnels, c’est la manière la plus efficace de vous assurer que l’argent dépensé en publicité atteindra vos cibles.
Articles suggérés :